凭借高端市场的发力、多品牌和全品类覆盖的策略以及大众化妆品集合店项目fxs软件库apk正在进入中邦市集20众年的漫长岁月里，LG糊口健壮不停像一个甜睡的伟人。然而正在体验了十众年的渠道开垦和市集垦植后，正在一波又一波的韩妆海潮推进下，这个被称为“韩邦宝洁”的日化巨头，仰仗高端市集的发力、众品牌和全品类笼罩的计谋以及普通化妆品召集店项目，再一次撬动中邦市集。
正在中邦，一大片面人晓畅LG源于其电子产物，另一片面人则是由于竹盐牙膏。现实上，LG集团最初便是从研发美妆及糊口用品起首，缔制了一个跨邦企业领土，到此日，LG集团的史乘已凌驾70年。有人说，附属于韩邦第二大集团LG集团（仅次于三星集团）的LG糊口健壮，就像是韩邦的宝洁，这一点都不浮夸。
从LG的LOGO也能看出眉目，LG的完全地步是把宇宙、另日、芳华、人类、技能五大观点与决心加以地步化的“另日脸型”，将“L”圈正在“G”内，符号着人正在LG筹备中的核心职位。
为了研发不易粉碎的化妆品瓶盖，LG集团正在韩邦初度打入塑料财富范围，并起首了电子、化学、打扮、通信等众个行业范围的物色。此中，正在化学范围，LG集团就有LG化学，LG糊口健壮，LG性命科学，LG MMA等众个公司。
LG糊口健壮自2001年创办，日化用品便是其早期主题交易。LG糊口健壮先后出产出梳子、香皂盒、牙刷、餐具等塑料产物。 1954年，LG糊口健壮仰仗自立技能胜利地开荒出韩邦最早的牙膏，制服了美邦“高露洁牙膏 ”，速速攻下了韩邦邦内市集。自此，LG集团接续研发能统筹环保观点的寻常糊口用品，席卷口腔用品、干净珍视、头发照顾、衣物干净、纸类照顾(尿布、湿纸巾)、厨房用品(菜瓜布、洗碗精)等。
直到此日，日化糊口用品依旧是LG糊口健壮旗下格外要紧的品类，也是构修此中邦市集方式的涤讪品类。LG糊口健壮HG(指糊口日用品)工作部副总司理宋昊钟曾对外泄露，2016年，LG的糊口日用品正在韩邦邦内一年的出货额就有83亿元黎民币，正在中邦市集颇为走俏的韩邦睿嫣润膏洗护发系列便是元勋之一。
高端化妆品是LG糊口健壮又一计谋安排和增量交易。2003年，“WHOO后” 品牌出世，The history of whoo后品牌中的“后”为皇后之意，这一集宫廷秘方与东方医学为一体，行使韩邦LG化妆品商讨所的尖端科学技能的品牌，让LG正在高端化妆品阵营大放异彩。十众年后，这一顶级品牌为LG糊口健壮立下了汗马功勋。相较于2016年官宣的冲破1万亿韩元的数据，2017年， Whoo后正在“萨德”压力下仿照维持了强劲的贩卖增加。
2017年，LG糊口健壮旗下浪费品牌Whoo后和一线亿元）和3800亿韩元（约合黎民币23亿元）。正在已知LG糊口健壮总贩卖额根底为198亿元黎民币的条件下，这两品牌的孝敬总额凌驾55%，而Whoo后单品牌的孝敬率到达了惊人的43%。
假设按1995年正在杭州创办化妆品工场起首推算，LG糊口健壮进入中邦市集已有23年之久。2005年，LG糊口健壮商业（上海）有限公司接收生意权，成为独资LG糊口健壮中邦贩卖法人，从此，LG糊口健壮拉开了其正在中邦市集稳妥增加的序幕。
品牌引进成为当务之急。一年后，2006年9月，WHOO后品牌正在中邦朴实登场。借着韩邦影视天后李英爱代言和奇特的宫廷调性，WHOO后速速正在中邦的高端百货撕开了口儿，专柜数目速速冲破了44家。2014年4月，WHOO后入驻天猫旗舰店，次年6月首家体验专柜入驻南京德基广场，同年7月入驻丝芙兰，以矫健的渠道计谋相合中邦市集。
正在韩邦化妆品界，爱茉莉安全洋和LG糊口健壮不停相爱相杀。相较于前几年正在中邦市集风生水起的爱茉莉安全洋，LG糊口健壮略显低调。跟着爱茉莉安全洋旗下七大化妆品品牌整个进驻中邦市集，LG糊口健壮也起首也居心识地满盈品牌阵营。
从2016年起首，SU:M37°(呼吸)、The Saga of 秀（诗佳秀）被引入中邦市集，2017年，欧惠、VDL（彩妆）、Belif接踵进入中邦市集。“萨德”风云落潮后，这些品牌正正在为LG糊口健壮带来新的增加点。
截至目前，席卷WHOO后、OHUI(欧蕙)、SU:M37°(呼吸)、The Saga of秀（诗佳秀）、Belif(碧妍菲)、VDL、正在内的六大高端品牌，席卷秀雅韩、THE FACE SHOP、蝶妆正在内的民众护肤品、席卷睿嫣、欧活、ON:THE BODY正在内的洗护产物，席卷竹盐、perioe(倍瑞傲)、锐致正在内的口腔照顾产物等不下15个LG糊口健壮旗下品牌曾经进入了中邦市集。
现实上，除了高端化妆品部分（CM部分）外，LG糊口健壮正在中邦的交易板块又有片面照顾品部分（HG部分）、TFS部分以及ON LINE（电商）部分。
片面照顾品可谓助力LG糊口健壮早期站稳中邦市集的主题品类。正在这一范围，口腔照顾、洗护发、身体照顾成为片面照顾品部分的主力品类。此中，仅口腔照顾品类，LG糊口健壮就引入了竹盐、倍瑞傲、锐致（REACH）三个品牌；睿嫣是LG糊口健壮旗下洗护范围主打品牌，旗下润膏系列产物正在2015年韩邦免税店受到了中邦消费者的追捧，2016年下半年正式进入中邦，目前渠道以线上和线下H&B（健壮美容店，席卷屈臣氏、万宁、化妆品店等今世通途渠道）渠道为主；身体照顾Body Care合键以安宝笛为主，2015年，韩邦热销品牌安宝笛进入中邦，并正在昨年（2017年）合股出产了高端线产物SAP Therapy。
因为韩邦方面的推进，LG糊口健壮从2017年起首，将THE FACE SHOP正在环球的3000众家单品牌店，改制品牌归纳店Nature Collection，这此中也席卷中邦的300众家门店。正在Nature Collection店内的全数品牌当中，THEFACESHOP将占比相当大的比重。正在中邦，Nature Collection后期将正在THE FACE SHOP的根底上，增长竹盐、睿焉、倍瑞傲、秀雅韩、Beyond、TOMARU、CNP等其他高端化妆品以外的品类及品牌。
至此,LG糊口健壮正在邦内交易主线正式造成了主打日化糊口用品的HG部、高等化妆品CM部、以及2017岁首创办的TFS项目部三大主力部分，以及一个成长前景空阔的电商部。此中，CM部分控制高端品牌正在中邦的全数交易，渠道以百货店为主；HG控制日用品的全数交易，席卷KA、HB（屈臣氏等）、CS以及通畅渠道等；而TFS控制NatureCollection 召集店、THE FACE SHOP的单品牌店及其CS渠道。
LG糊口健壮HG片面照顾工作部副总司理金佑贤呈现，2018年，LG糊口健壮将进一步推广片面照顾用品品类的开发，着重开荒洗发及身体照顾产物，“为相合中邦市集消费需求的改变，最早进入中邦市集的竹盐品牌会更趋势于年青化。”
例如，2018年，竹盐将启用中邦重生代艺员“邓伦”行动中邦区口腔品类代言人，以吸引重生代人群。而正在产物方面，相对其他逐鹿公司，竹盐有本身的中邦出产工场和研发团队，能更精准和急迅地开荒适合中邦消费者的口腔产物，配合丰盛的韩邦进口品，满意区别方针的需求。
同样以年青化为要害词的，又有正在昨年被引入中邦市集的口腔照顾品牌锐致（REACH），2018年，正在拓展渠道的同时，锐致会特别合切年青消费群体。1972年问世，正在日本和澳洲有着优异口碑的锐致会正在2018年面向年青消费群体，开荒更众“风趣”的产物。
关于身体照顾（Body Care）品类，2018年，LG糊口健壮将正在各大电商渠道开设安宝笛品牌旗舰店，上线安宝笛官方自媒体平台，年内还将引进面向大学生群体的萌趣护肤系列kakao。LG糊口健壮洗护发品类和身体照顾品类市集部副总司理金知源告诉化妆品报。据悉，kakao首选屈臣氏和电商平台。
另外，鉴于中邦消费者对进口品的热衷，LG糊口健壮洗护品类目前以进口品运营为主，2018年将推广润膏产物线，“韩邦总部壮健的研发材干能够接续开荒合适中邦消费者的产物”， 金佑贤以为。同样，商讨年青消费群体的消费偏好，洗护发产物将线上渠道、H&B以及进口品超市行动合键阵脚，旨正在通过对主意人群的扩充及口碑效应，接续擢升品牌著名度。
自2017年正在化妆品店试水后，CS渠道成为LG糊口健壮的新增加点，克日，WHOO后和SU:M37°进军CS渠道的信息甚嚣尘上。不久前，LG糊口健壮刚才召开完2018年做事聚会，对高端化妆品的渠道安排。返回搜狐，查看更众
