他们可以帮助我们提供出色的线上购物体验FXCG外汇平台提现多久到账原题目：《朴实志》独家专访 Oscar de la Renta 环球首席实践官Alex Bolen：一个品牌惟有一次讲故事的机遇
Oscar de la Renta是一个为红毯而生的时尚品牌，也是美邦最具象征性的安排师品牌，众位好莱坞顶级明星以及历届美邦第一夫人都曾穿过由Óscar 安排的打扮。比来，《朴实志》独家专访Oscar de la Renta 环球首席实践官 Alex Bolen，明白这个有着45年史乘的著名品牌，正在创始人离世，第二代交班的即日，面对哪些挑衅和时机？若何进入并掀开中邦市集？
Óscar 生于众米尼加共和邦，后到西班牙进修艺术，因被时尚所吸引而先导与西班牙安排师 Cristobal Balenciaga一同任务。1965年，他建设了己方的公司，品牌安排具有瑰丽轮廓和收腰安排的长裙配以温柔的色调及花草图案，完好展示了女性的文雅，同时界说了60—70年代的美邦派头衣饰。Óscar 一手将品牌打变成为有着“红毯之王”口碑的环球著名品牌，正在2014年10月，美邦知名时装安排行家 Oscar de la Renta 正在与癌症斗争众年后于家中离世，享年82岁。
十五年前，品牌创始人Óscar 心愿为品牌束缚层注入新颖血液，便力邀女婿Alex Bolen参与公司。当时的Alex并没有时尚和浪掷人格业的从业体验，但Óscar 却以为，正因如斯Alex可能能够用区别的视角从新对待这个行业。
Alex Bolen 提到，正在己方参与公司之前， Oscar de la Renta 正在环球仍旧享有很高著名度，然而交易还是召集正在北美市集。欧洲、中东和亚洲市集的消费者对Oscar de la Renta 这个名字可以格外谙习，但很难买到他们的商品，将云云一个品牌带向天下，是一个格外风趣的挑衅。
正在讲到另日是否有融资的部署时，Alex Bolen注解道：“咱们是一家独立的家族企业，咱们的束缚构造和股权构造很适合入境的浪掷人格业大境况，于是短暂不会采取引入外部投资。”
Alex Bolen 展现，目前品牌正在中邦仍旧具有了足够的著名度，他们正在欧美门店的发卖额中，来自中邦旅客的发卖正正在神速增进。正在这种处境下，他们进入中邦市集的机缘仍旧成熟。
比拟许众其他浪掷品品牌，Oscar de la Renta 进入中邦市集的韶华有些晚。然而Alex Bolen 并不这么以为，他夸大：“许众人都说咱们慢，然而我更喜好‘慎重’这个说法。正在我看来，一个品牌惟有一次讲故事的机遇，因而我必需把这个故事讲得格外完好。咱们会从小范畴先导，加深咱们对中邦，以及亚洲消费者的分解，一点点的开展咱们的交易。”
除了目前仍旧打开的电商交易以外，正在另日，Alex Bolen 心愿不妨和品牌的创意总监一同，正在中邦举办走秀，正在上海等都会测试开设速闪店，并最终正在中邦开设一家真正的门店。
“咱们的素质还是是一家打扮品牌，于是让消费者亲手接触到咱们的商品，感触到咱们的安排，修制工艺和面料瑕瑜常首要的事务。”Alex Bolen 展现：“云云与消费者的近间隔接触，也是咱们讲故事的首要一环。”
Alex Bolen 以为，每个市集，每个消费者群体之间都市有所区别，于是讲故事的办法也要有所区别。Oscar de la Renta 将会推出更众针对中邦市集的商品，而且商品品种也将不节制与品牌古板的晚装，而是会席卷手袋，配饰，时尚珠宝等更众规模。他还宣泄，除了中邦市集以外，中东也将是Oscar de la Renta 另日的要点开展方向。
固然 许众中邦消费者可以对Oscar de la Renta 这个名字斗劲谙习，然而对品牌商品的明白却很少。Alex Bolen 夸大，他们的面对的最大挑衅之一，便是若何将他们的商品与消费者脑海中的 Oscar de la renta 这个名字精密的相闭正在一同。
Alex Bolen 展现：“思要正在中邦市集得到告捷，就必需讲好故事。” 正在这点上，Oscar de la Renta 无疑有着充分的品牌资产。Alex Bolen 确信创始人Óscar 为品牌注入了格外希罕的DNA，他大胆和女性化的安排派头中邦消费者格外具有吸引力。
Oscar de la Renta 的商品将是他们向中邦消费者“讲故事”的第一个器械，这是 Oscar De La Renta 设备淳厚的客户群体的根基，Alex Bolen 夸大，“当你让你的消费者感触相信，让他们具有突出的穿衣体验，她们就会接连购置咱们的打扮，忠实度也就更高。咱们目前的安排总监，Laura Kim 和 Fernando Garcia 也同样承受了Óscar 的安排理念，这一点没有任何变更。”
Alex Bolen 回顾道：“Óscar 自己常说己方安排打扮是为了让女人越发相信，他心愿当人们穿戴他安排的打扮时，不管是参预晚宴依旧正在公司办公，都能感触相信，而无需忧虑己方是否穿戴得体。”也正因如斯，Alex Bolen 以为Oscar de la Renta 这一品牌的DNA 对各个年事层的消费者都是类似的，于是不管时千禧一代依旧年事更大的消费者正在穿戴Oscar de la Renta 的打扮时都不会有断绝感。
然而光靠产物是不足的，Alex Bolen 夸大：咱们还会通过广告，流传，以中式三方协作，席卷中邦的时尚媒体，以及定睹总统等，来讲述咱们的故事。同时咱们也将会尽力改正咱们正在实体门店的购物体验，让它变得越发舒畅和轻松，这将会对咱们吸引中邦旅客格外有助助。”
Alex Bolen 以为，数字媒体，特别是搬动端仍旧成为了消费者获取浪掷品和时尚行业音信的枢纽渠道，然而纯朴依附数字渠道是不足的。最终品牌须要将线上渠道和古板的线下渠道相团结，才气真正为消费者“讲好一个故事”，这也是他保持另日将正在中邦开设门店的因由。
目火线上发卖仍旧是 Oscar de la Renta 发卖增进最速的渠道，然而Alex Bolen夸大，正在对于电商时须要特别慎重，确保线上发卖带来的便当性不会影响到浪掷品的品牌定位。Alex Bolen 展现：“这原来是悉数浪掷人格业都须要面临的题目，咱们要将过去几十年里渐渐圆满的实体浪掷品购物体验，整合到线上这个全新的发卖渠道中。”
Alex Bolen 提到，线上渠道对斥地中邦市集来说特别首要，并且条件也更高，由于比拟欧美，中邦消费者仍旧格外民俗于高质地的线上购物体验。要是Oscar de la Renta 不行为他们供应足够优质的线上购物体验，他们就会采取其他的品牌。
正在进入中邦市集时品牌起首采取正在线上渠道与京东集团旗下的电商平台TOPLIFE 打开协作。比来Alex 出席了京东旗下的线上浪掷品旗舰店平台 TOPLIFE 于上海世博创意秀场实行的 “TOPLIFE：碰睹另日”媒体颁发会。
Alex Bolen 展现：“和TOPLIFE 的协作是咱们正在中邦开展政策的枢纽，他们能够助助咱们供应突出的线上购物体验，接触到来自更众中邦区别都会的消费者，同时京东的物流也将会对咱们的开展起到至闭首要的促使用意。
固然目前Oscar de la Renta 目前还没有官方的中文网站，然而Alex Bolen展现，他们“巴不得翌日就能推出（官方中文网站）”。
“要推出一个中文网站，并不是纯朴的讲话翻译，而是将网站视为向中邦消费者展示品牌信心和诚心的平台。Alex心愿不妨“用她们的讲话来疏通，这种讲话不光是纯朴的中文。”Alex Bolen 宣泄估计品牌中文网站将会正在本年内和中邦消费者相会。
