kiwi浏览器官网活动担当: 旗云部:审批活动方案、各个节点的监控、活动物料印制、发放等附件01：新春喜福汇行动计划附件01：新春喜福汇行动计划 奇瑞出售公司„„旗云部 喜临门，福抵家 旗云/东方之子新春喜福汇 —旗云/东方之子08新年促销行动履行案 一、战略配景 , 每年的1-2月是消费者购车的黄金期，也汽车厂商促销最聚集的期间。此期间强有力度 的促销行动，将有用的擢升产物销量，直接妨碍比赛敌手; , 上半年是奇瑞古板的出售冲量期，而依照2008年旗云的终年销量推导，1-2月是告终 08年销量宗旨的最枢纽期间; , 通过年头的一系列促销、商务计谋等整合战略的操纵，使全邦旗云部经销商设立壮健的 决心，并齐集终端人...
奇瑞出售公司„„旗云部 喜临门，福抵家 旗云/东方之子新春喜福汇 —旗云/东方之子08新年促销行动履行案 一、战略配景 , 每年的1-2月是消费者购车的黄金期，也汽车厂商促销最聚集的期间。此期间强有力度 的促销行动，将有用的擢升产物销量，直接妨碍比赛敌手; , 上半年是奇瑞古板的出售冲量期，而依照2008年旗云的终年销量推导，1-2月是告终 08年销量宗旨的最枢纽期间; , 通过年头的一系列促销、商务计谋等整合战略的操纵，使全邦旗云部经销商设立壮健的 决心，并齐集终端人气，加快产物促销; 二、战略
, “喜”“福”汇: 1-2月荟萃元旦、新春等众个节日，以“喜”和“福”两个节日喜庆 颜色浓重的文字，强有力的渲染旗云喜庆好家庭的行动调性; , 启动墟市热键:撒播“喜庆行动+促销音信+地方巡展”，火速合怀用户好处点推动置备; , 终端集客:轻易终端撒播，又可方便可行的行动;搭载众种撒播通道，轻易终端集客; 三、行动计划 , 行动重心: 喜临门，福抵家 旗云/东方之子新春喜福汇 , 行动时辰: 2008年1月1日-2008年2月29日 , 行动区域: 全邦限度 , 行动实质: 1、 行动时期，日常置备旗云/东方之子的消费者，均赠送“旗云/东方之子喜福汇”一套。 2、 “喜福汇”促销礼物实质: a) “喜庆”: , 进店有喜:08年台历(最好有奇瑞的LOGO): 1 奇瑞出售公司„„旗云部 , 购车有喜:购车的新用户赠送“旗云新春大礼包” 重心 合于重心的解释 供职有喜:赠送10-20次的免费颐养 新春大礼包(凡购 安闲有喜:赠送交强险及车损险 车用户均可自正在选 择个中一项优惠活写意有喜:赠送代价约1000-2000元的车内装扮 动) 畅行有喜:赠送购车用户约1000-2000元的中石化或中石油油卡 b) “瑞福”:全邦各地经销商划分报送各自的促销礼物(礼物代价每辆车不少于 1000元)，经旗云部核准，各地经销商实行实行。 重心 合于重心的解释 各地经销商依照外地环境确定大礼包(代价1000元操纵) 旗云08福运比如:山东地域大礼包(福临门的花生油) 大礼包 四川地域大礼包(金六福酒) 3、 行动时期，发展老用户免费送检测供职; 四、整合撒播计划 1、 广告、终端撒播 a) 广告、终端撒播筹办 , 全邦撒播:奇瑞层面 —— 搜集 + 软文(品牌部资源) , 区域撒播:奇瑞层面 —— 平面硬广+户外广告+电视字幕+ 播送 + 软文(由 经销商组合报批) , 店面撒播:经销商层面 —— 店面物料 ， 终端话术 b) 广告、终端撒播因素:“喜福汇” + 促销行动音信 c) 广告、终端撒播战略:经销商以地方户外和播送广告为主 项目 形 式 时辰/频次 播送广告 (保举) 交通音乐台 1月1日-2月29日 户外广告 (保举) 候车亭广告 行动先河后一周内 电视字幕 (保举) 地方电视台字幕广告 1月1日- 2月29日 报纸广告 地方众人报纸，1/4竖版彩色 1月1日- 2月29日 搜集 地方搜集硬广 行动先河后一周内 车贴 宣扬物料 宣扬单页 2 奇瑞出售公司„„旗云部 车顶立牌 店面横幅 d) 硬广投放战略 , 报纸投放战略 • 省报选取
:省级笼罩发行量最高的媒体，或以省会都会为主辐 射周遭区域有影响力的媒体 • 地方报:发行量最高的日报或晚报 • 报纸版面选取:汽车版或信息版 , 电台投放战略 • 电台选取及投放量倡导:以外地交通台为主，辅帮音乐台 • 省台收听强势的都会，倡导以省台笼罩，不做地方台增补 • 省台收听相对弱势的都会，倡导投放当地的电台 , 户外广告投放战略 保举投放前言:外地公交车候车亭 • 2、 公合撒播 a) 公合撒播战略 , 分阶段撒播战略:分为预热、行动实行、行动综述阶段，每个阶段连系区别的重心， 通报区别的音信，一连冲锋宗旨群体心智。 , 重两端战略:正在预热和行动综述阶段，选取大批撒播+喜庆音信形式，惹起宗旨群 体的共鸣。 b) 公合撒播筹办: 预热阶段 行动实行阶段 行动综述阶段 阶段 (12月25日—12月31日) (1月1日-2月29日) (3月1日-3月20日) 行动预热+促销、产物音信揭橥 行动动态报道 行动总结+销量 战略 促销音尘揭橥 行动花絮、行动实行环境 销量、功绩、行动总结 实质 撒播 预热稿，论坛稿 信息通稿、搜集+平面媒体立体撒播 热销报道+行动报道 形势 六、行动履行计划 , 行动概述:行动时期，凡置备旗云/东方之子的消费者，均赠送“喜福汇”新春礼包， 内含 “喜庆”汽车挂饰一个和“瑞福”大礼一个。 , 行动负责: 旗云部:审批行动计划、各个节点的监控、行动物料印造、发放等。 3 奇瑞出售公司„„旗云部 经销商:上传行动计划;终端安置;瑞福大礼采购、发放;终端出售职员培训等。 七、物料清单: 1、撒播物料 物料名称 用 途 数 量 备 注 15” 行动音信 1 播送广告 30” 行动音信 1 户外广告 候车亭 促销音信 1 搜集硬广 首页 行动、促销音信 1 电视字幕 字幕 促销音信 1 ?版 促销音信 1 报纸广告 半版 促销音信 1 2、终端物料 物料名称 用 途 数 量 备注 车贴 行动重心 2 单页 促销行动音信 若干 通例物料 横幅 行动重心 1 车顶立牌 促销行动音信 1 4
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